1. ÉcologieMode de vie qui privilégie des pratiques écologiques et économiques tout en étant respectueux de l'environnement.L’écofrugalité, ce n'est pas consommer moins mais consommer autrement, observe Manon Le Roy-Oclin, planneuse stratégique chez BETC, on la retrouve dans l'innovation “jugaad”, cette économie hindoue de la frugalité qui consiste à faire mieux avec moins, comme un monte-charge avec un moteur de solex. C'est une manière ultra-innovante de vivre et un puissant vecteur de créativité qui peut être une opportunité pour les marques dans leurs prises de parole.Pour ce consommateur responsable, ce souci d'écofrugalité est né d'une "transformation de notre manière de consommer. Notre société et les marchés qui l'alimentent sont saturés. Les consommateurs ont de nouvelles exigences, moins importantes en terme de quantité qu'auparavant", explique Philippe Green.