1. Action de sponsoriser (commanditer), mécénat.Appuyer une demande de sponsorat.Cette médiatisation du sport ne pouvait qu’attirer la publicité et le sponsorat, avec des effets inégaux suivant les disciplines, certaines connaissant un développement extraordinaire grâce au soutien des médias alors que d’autres sont poussées au déclin par leur indifférence.