1. Périphrase désignant la société allemande Nivea, par référence à un de ses produits iconiques.Parce qu’au fond, on a tou(te)s en nous quelque chose de la marque à la boîte bleue. N’est-ce pas symptomatique que la plupart d’entre nous, sans réfléchir, pensent qu’elle est « made in France » ? Ce n’est d’ailleurs pas un mal français, puisque les Espagnols, les Néerlandais et les Africains du Nord ont la même tendance à s’approprier ce fleuron de la cosmétique allemande dont la crème emblématique fait figure de madeleine de Proust dans de nombreux pays.L’industriel entend bien impliquer les Français et donne de la visibilité à l’action comme à l’association au travers d’un film diffusé sur Internet. Les consommateurs de la marque à la boîte bleue iconique sont invités à agir au travers de « produits partage ».
2. Périphrase désignant la société états-unienne Tiffany & Co., par référence à un de ses produits iconiques.La marque à la boîte bleue est certes la reine du solitaire et du premier bijou en argent mais elle a, par ailleurs, toujours distribué et fabriqué des montres.L’épopée de la marque à la boîte bleue a commencé en 1837 lorsque Charles Lewis Tiffany ouvre un magasin d’articles de fantaisie sur Broadway à Manhattan, où l’on peut trouver papeterie, mouchoirs et boîtes à gants.