marketing territorial

Économie, PolitiqueDémarche stratégique initiée par une collectivité publique, visant à promouvoir l’image d’un territoire auprès d’entreprises, d’investisseurs, des résidents ou des touristes.Le paysage est l’un des supports les plus courants du marketing territorial, d’autant qu’il peut servir de support à un discours orienté dans le sens voulu : éloge de la lenteur, préservation du patrimoine et perpétuation des traditions (dans le cas d’une campagne de publicité pour la région Bourgogne), ou au contraire hyperconnectivité, dynamisme économique et insertion dans la mondialisation (en particulier lorsque le public ciblé sont les investisseurs et les entreprises).Le marketing territorial applique les recettes de la publicité à la communication de collectivités publiques. Cette pratique courante voire généralisée produit des images stéréotypées adossées à des marques et destinées à attirer des populations jugées désirables et des entreprises.Le marketing territorial contribue aussi bien à développer qu’à renforcer le sentiment d’appartenance des parties prenantes locales. En somme, améliorer leur qualité de vie en favorisant le développement économique, sociétal et environnemental.