1. Qui peut prendre un caractère international, sortir d’un domaine strictement national.Le marché spécifiquement français est très limité. Pour réaliser des bénéfices et vendre à l’étranger, il est désormais souvent nécessaire de présenter un produit « marketable », internationalisable, donc souvent non francophone.Le message de Duracell qui traite également de longévité, est plus facilement internationalisable : il met en scène des lapins en peluche (image émotionnellement forte) dont les mouvements sont animés par des piles électriques.Nous avons donc créé « BOB », un nom marketing qui devait répondre aux exigences de marques, facilement mémorisable, identifiable, court, internationalisable…