habillage discursif

Analyse du discours, Sciences socialesManière de présenter un contenu, une décision ou une réalité sociale par le langage de façon à en modifier la perception, souvent pour l’enjoliver, la légitimer ou en masquer certains aspects.Selon [Frédéric Lebaron], le discours sur la mondialisation est le simple habillage discursif d’un programme d’action politique et économique néolibéral : capitalisme de marché, dérégulation, réductions d'impôts, diminution des dépenses de l’État.Surtout, les positions écologistes des grands groupes relèvent d’un habillage discursif venant après-coup : on fait d’abord le constat de la nécessité de diversifier ses sources d’approvisionnement, notamment en raison de l’épuisement des gisements pétroliers rentables, pour ensuite confier aux sémanticiens des services de marketing le soin de développer des justifications qui feront paraître « vertes » les entreprises.