1. Valeur du désir qu’on a de quelque chose.La rareté représente l’effort nécessaire à la production de la marchandise, l’utilité représente la capacité de la marchandise de satisfaire à un certain besoin et la désidérabilité, le désir qu'on a de la marchandise.Sans analyser les différents biais - la désidérabilité sociale, le calcul, la manipulation, le manque de motivation, etc. - la seule attitude concevable du chercheur est celle de la transparence et du respect de règles déontologiques.Pour les jeunes générations chinoises, la désidérabilité repose avant tout sur le design du produit, son côté tendance, le fait que les KOL en parlent, le respect de l’environnement, le nom de la marque. Le savoir-faire et la qualité des matériaux ne suffisent pas.