1. Sens figuréMode de transmission orale entre deux personnes, puis vers une autre, etc., souvent à propos d’une opinion ou d’une rumeur.Le bouche à oreille fit que par deux fois un imprésario en quête de phénomènes vint le voir, mais le montreur ne tomba jamais que sur un être fade à la tête ronde dont le prêt-à-porter laissait voir sa trame.Jadis, le « bouche à oreille » était le principal véhicule des thérapies dites alternatives. Un parent, un ami ou une connaissance, tous bien intentionnés, recommandaient à la personne qui se disait malade d’aller consulter untel, ou d’essayer tel ou tel produit […].Certes des initiatives se développent — […] — mais elles nécessitent encore des réseaux autres que ceux du bouche à oreille des passionnés de l’électro.
2. MarketingTechnique mercatique fondée sur l’exploitation des messages circulant entre les consommateurs.

1. Variante orthographique de bouche à oreille.Seuls, une insistance générale des prunelles et quelques doigts d’enfants pointés dans le dos de Mlle Raoux, quand elle trottinait par les rues, indiquaient clairement que le bouche-à-oreille avait fonctionné, qu’il n’y avait de secret pour personne.Sans doute cette consécration de l’œuvre – et, à travers elle, de l’exposition tout entière – lui vint-elle par le biais d’on ne sait trop quel bouche-à-oreille dont il est toujours difficile de mesurer précisément les effets.La rumeur, à l’époque, c’était surtout le bouche-à-oreille. Aujourd’hui, tout circule vite, aussi bien les vérités révélées par des lanceurs d’alerte que les rumeurs les plus délirantes sur le 11-Septembre.