1. Variante orthographique de autoconfiner.Dans une perspective historique, la communication de Benetton marque une nouvelle phase de la communication publicitaire, caractérisée par une présence bien plus importante de celle-ci en dehors de la stricte sphère marchande et par une montée en généralité de son discours, qui ne se sent plus obligé de s’auto-confiner à la sphère de la production et de la consommation de produits ou de services.Pouvant se percevoir comme non-spécialiste, il peut s’auto-confiner à quelques secteurs qui lui sont comme laissés en partage : rudiments de géographie physique, localisation des grandes villes, traits régionaux assez convenus, vie quotidienne et vie matérielle, détails et anecdotes, lieux touristiques et musées… ; au total, quelque chose qui s’apparente à un décor, celui dans lequel la langue est mise en scène.